出品｜虎嗅商業消費組作者｜齊敏倩編輯|苗正卿頭圖|視覺中國法國當地時間9月14日，歐萊雅公布了在中國區的人事變革。此前擔任歐萊雅北亞區總裁兼中國區CEO的FabriceMegarbane（費博瑞）將擔任全球首席增長官，而之前的全球旅游零售總經理VincentBOINAY，將接任費博瑞，成為新的北亞區總裁和中國區CEO。在這輪中國區管理層變化中，還有一個值得關注的職位——中國區副CEO。這是歐萊雅首次設置這一崗位，現任歐萊雅中國區高檔化妝品部總經理的馬曉宇將出任中國區副CEO，分管歐萊雅中國業務部門。對于馬曉宇的任命，歐萊雅在公告中解釋稱，“鑒于中國市場的日益復雜”。VincentBOINAY和馬曉宇都將于2024年2月份正式履職，Vincent也將移居上海。對歐萊雅這樣的跨國巨頭企業來說，中國市場無疑十分重要，且潛力巨大。為了更好地適應、滿足中國市場，這兩年，跨國巨頭們正加快在中國的本土化布局。兩位“新帥”此次任命后，歐萊雅中國區的兩位“新帥”Vincent和馬曉宇，都是歐萊雅集團的老人。Vincent1992年加入歐萊雅，最早只是高端化妝品部門的實習生。在歐洲市場上擔任了多個職位后，Vincent還曾出任過歐萊雅日本高端化妝品部門負責人，2014年被任命為全球旅游零售總經理。歐萊雅集團CEONicolasHIERONIMUS（葉鴻慕）評價Vincent，“加強了集團在旅游零售渠道的領導地位，并使其成為歐萊雅增長和利潤的主要貢獻者”。即將擔任中國區副CEO的馬曉宇，同樣是歐萊雅的老人，而且是一步步在中國區成長起來的高管。1997年，馬曉宇加入歐萊雅中國擔任銷售經理，2004年成為蘭蔻品牌中國區總經理。在之后的事業生涯中，馬曉宇一直和蘭蔻品牌高度綁定。歐萊雅集團在公告中表示，在過去的26年里，馬曉宇將蘭蔻打造成中國奢侈品市場的領導者。2021年，馬曉宇升任歐萊雅中國高端化妝品部總經理。她領導的高端化妝品事業部，幾乎是歐萊雅中國區最重要的部門，該部門擁有蘭蔻、YSL、阿瑪尼以及赫蓮娜等諸多高端化妝品品牌。在我國高端化妝品市場上，歐萊雅的市場份額常年位列第一。據歐萊雅官方數據，其高檔化妝品部門在國內高端化妝品市場的占比已超30%。歐萊雅官方對馬曉宇任職高端化妝品部總經理的評價是：盡管外部環境困難，但仍成功贏得了市場份額。在升任中國區副CEO后，除了高端化妝品部，馬曉宇還將管理其他三個部門，即：大眾化妝品部、專業美發產品部門和活性健康化妝品部。歐萊雅中國區到了關鍵時刻換帥、起用土生土長的本土高管，足見歐萊雅對中國市場的重視。目前，中國是歐萊雅的第二大市場，2022財年年報顯示，以中國為核心的北亞區占歐萊雅銷售額的29.6%，僅比排名第一的歐洲區低0.3個百分點。雖然營收占比高，但歐萊雅在中國和整個北亞市場的增長壓力也不小。2022財年，歐萊雅北亞區銷售額增長6.6%，不僅低于歐萊雅集團整體10.9%的增速，也是歐萊雅全球五大市場中增長最慢的地區。今年以來，雖然有所復蘇但歐萊雅在北亞地區的增長情況仍不算理想。今年上半年，歐萊雅北亞區實現營收約56.5億歐元，同比增長3.9%，在五大市場中仍屬于增速最慢的一個，而且也是唯一一個僅為單位數增長的市場，其他四個市場的增長率均在13%以上。在到剛剛過去的第二季度，歐萊雅北亞區營收約28.2億歐元，同比增長5.9%。這樣的增速水平雖然比第一季度高出4個百分點，但無論縱向跟北亞區前些年的增速相比，還是橫向跟其他地區相比，都還有不小差距。具體到中國市場，2022年，歐萊雅中國區增速為5.5%，同樣稍顯遜色。就像歐萊雅在公告中說的那樣，這兩年我國的化妝品市場確實在“日益復雜”。從行業大環境看，發展到一定程度后，我國化妝品市場增速有所放緩；渠道和消費人群的變化，給國產品牌的崛起提供了機會。面對比之前更加復雜的市場，國外品牌要想適應這樣的變化，做好本土化就顯得至關重要。歐萊雅中國區新設副CEO崗位，而且由在中國市場摸爬滾打成長起來的高管擔任，或許就是出于這樣的考慮。