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     文化標語除了要有較高的文化內涵以外, 標語的力量產生于其創作當中用創作人思維凝聚并注入其中的激情. 創作人的思想境界和素質高低決定標語的份量。

     有人說: 老百姓生活的民間通俗語言也有標語激情, 不錯, 隨著時代文化的普及和午臺上小品文藝的誕生, 很多通俗語言更讓大眾易于接受, 但是如果對這些產生生活源于生活的口號性標語不加以修飾, 不能源于生活高于生活去再創作, 就會缺少感召力。

     我曾見過一個村長貼過這樣一條標語: “扣大棚好處多,扣大棚能致富”, 目地是動員村民多扣大棚, 靠大棚致富。與我同行的北京某部委干部給它修改了一下 “行動起來建大棚共同踏上致富路”, 盡管修改的還不盡然, 總比前者要好多了。

     先進文化也包括標語文化的不斷進步，如果脫離企業生活而創作出來標語多數通用的，其缺少針對性缺少生活源泉，就不會有生命力，也就不會有激情和活力，春節前一個小電纜廠為了號召大家快點干好放假，寫出一幅標語：“不分白天和黑夜加班加點連軸干春節早回家”，職工們看了標語就有意見了，老板真狠，現在離春節還有二十天，天天連軸還不得累爬下，不干了。后來是一位外來客戶給老板指出毛病，改為“以苦干快干的實際行動迎接新春佳節”。前者與后者目的一樣，結果并不一樣。

     2005年9月筆者與著名小品作家何慶魁在長春交談中感受到，小品創作講究的是語言力量，用語言去捕捉感染力，人們才會從小品中受益人生，笑料也就脫穎而出。標語也一樣是語言的力量，標語創作與小品創作一樣，用語言激勵人，鼓午人。

     標語是有活力的“語言藝術”，有人說企業文化就是老板文化，我認為不完全對，老板素質不同，道德標準不同，一味以老板文化做基石會搞垮一個企業的，吸收先進文化，吸收現代企業理念，只有這個基礎才會產生高質量標語的語言，沒有厚重企業文化就不可能有如人一樣感召作用的標語，去年黑龍江省一企業叫我去講課，解讀標語內涵，盡管這個企業職工思想教育剛剛開始，我們從中看到了這位普通農民出身的企業家是真想在企業文化上下功夫，我幫他請了北京的一位退休講師當顧問，聽說去年年未企業真的發生了大變化，產值和員工素質全面提升，自覺性大提高勞動紀律罰款額為零，安全生產無事故。(作者:喬錚)

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