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  標語指“張貼或張掛在公共場合的文字簡短的宣傳鼓動口號”，口號指“用來宣傳、鼓動的可供呼喊或表明綱領性內容的簡短句子”，兩者都是實現特定目標的信息傳播媒介，是一種社會宣傳或商業促銷的手段。標語口號涉及我國的政策法規、道德規范、禮儀習俗、文明禮貌等社會生活的各個方面，不僅向公眾傳達國家政策、法規政令的信息，普及科學文化知識，同時也發布商品信息，而且還傳播著社會主義的精神文明。

  一、標語口號的語言要求

  為了實現特定目標，達到宣傳鼓動目的，標語口號往往用通俗的話語詮釋重要的觀念，傳遞最新的信息，因而要求語言簡潔凝練，顯明易記，易于傳播，帶有感染力和鼓動性。

  1．簡潔凝練。

  為了好懂易記，易于傳播，標語口號的語言應當簡潔凝練。簡潔凝練是指辭約義豐，寥寥一、二句話，則隱含著豐富的信息。例如：新北京，新奧運。

  這是我國申奧的口號，6個字隱含著豐富的信息。“新北京”，表明北京經過20多年的改革開放，已經成為一個融古老文化與現代化大都市風情于一體的國際名城，完全具備舉辦奧運會的能力； “新奧運”意味著在中國舉辦奧運會可以最大限度地促進奧林匹克事業的發展，同時也表明，北京的申辦不同于以往的申辦，將給國際奧委會和世人留下全新的印象。

  2．顯明易記。

  為了好懂易記，易于傳播，標語口號的語言應當淺顯通俗。淺顯通俗的文字容易使公眾產生親切感、認同感。例如：

  為了您和他人的健康，請勿吸煙!

  有困難，找警察。

  這兩條標語口號，沒有模糊詞語，沒有專業術語，也沒有文學氣味濃的語句，使用的都是詞的基本義，但卻深人人心，尤其是“有困難，找警察”，已經成為公眾尋求幫助的首選。

  3．講究韻律。

  為了好懂易記，易于傳播，標語口號的語言還應當講究韻律。講究韻律主要指聲調平仄相同，音節勻稱整齊，韻腳和諧。標語口號訴之于公眾的視覺和聽覺，講究對稱和韻律，會瑯瑯上口，和諧悅耳，容易為公眾所接受。例如：

  時間就是金錢，效率就是生命。
 
  人間自有真情在，獻出鮮血播下愛。

  保護環境，造福人民。

  4．表達嚴密。

  標語口號語言表達的嚴密性，反映了制作者思想的明確、思路的清晰和思考的周密。表達嚴密就是要注意語句是否有歧義。由于漢語字詞的多義性、句法結構的復雜性以及文字讀音的多樣性，稍微不注意就會出現語句歧義的現象。例如：

  嚴禁在候車室調戲婦女!

  武裝抗稅是非法行為。

  上面兩例都是典型歧義句，按照句子的意思，豈非在候車室之外就可以調戲婦女?和平抗稅就是合法的了?有歧義的標語口號違背了制作者的初衷。歪曲了法律法規。也與提醒公眾遵守法律、尊重公序良俗的宣傳目的背道而馳了。

  二、標語口號的內容要求

  標語口號是信息傳播的媒介，隨著社會的發展。傳播的信息也紛繁多樣。有的將我國的大政方針、基本國策、法律法規等重要的內容公布于眾；有的旨在為了完成某一階段的任務或實現某一既定目標而向公眾發出倡議或號召，呼吁他們作出共同努力；有的向特定的群體發出警告或提示，要求他們遵守社會公德、交通規則或生產規章，履行各自的職責，或提醒注意個人行為或人身安全；有的向潛在消費者介紹公司的經營理念或產品的優勢特點。激發他們強烈的購買欲望。但是，不管什么類型、什么內容的標語口號，要達到預期的宣傳鼓動目的。都要看標語口號是否為大眾所接受并欣賞。這就要求制作者注意：

  1．遵守法律法規．符合黨的方針政策。

  標語口號的制作應當遵守法律法規、符合黨的方針政策。有些人做宣傳工作不愿意動腦筋，一看到報上出現了一句好的口號、上面有一個新的說法。立即套用過來為自己所用。完全不顧及是否妥當。是否有不良的影響。是否違背黨的方針政策。例如：

  依法用電是基本國策!

  大力發展散裝水泥。是我們的基本國策!

  發展內衣制造業是我們的基本國策!

  上述3條標語口號，分別來自不同地區的不同行業。竟然都異曲同工，出于自身利益而篡改黨制定的國策，錯誤是嚴重的。

  2．樹立正確的觀念。

  標語口號制作者應當樹立正確的觀念，對自身的權力地位準確定位，尤其是政策部門，要加強公仆意識，將政府的職能從發號施令轉變為“為人民服務”。目前尚有為數不少的政府官員。自以為是擁有絕對裁判權的法官、是擁有絕對強制權的執法者。以至用充滿命令、強迫、恐嚇意味的詞語向公眾傳達信息。例如：

  該扎不扎，房倒屋塌；該流不流，扒房牽牛。

  寧可超生戶傾家蕩產。決不可搶生超生一胎。

  寧可添座墳，也不添一人。

  上述例子都是人口與計劃生育的標語口號。這說明計生工作很艱難，經常要采取嚴厲手段。但用“扒房牽牛”來強迫人家流產，用不惜致人傾家蕩產或死人來表示完成計生任務的決心。這樣的標語口號違反了政策，語氣過激，傷害了公眾感情。它非但不能起到應有的警示教育作用。反而易使人們產生逆反心理。

  總之。標語口號的內容應當合乎法律法規的要求。精神文明的準則。尊重并體現公序良俗、民族習慣。  （作者：劉躍敏）

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