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　　主題：“樸素的奢侈，XX嘉年華”

　　---圣誕狂歡，麥霸天堂

　　目的與目標：

　　本方案以XXKTV開業慶典為基點，進行策劃。制定完善的廣告宣傳方案和詳細的媒體投放計劃，并開展系列配套活動，造勢宣傳。目的是要提供品位、歡快的現場表演節目,弘揚KTV文化,提高XXKTV文化檔次，打造XX特色品牌，開業期間給顧客留下深刻的印象；目標是通過開業慶典活動，迅速樹立XX形象，制造“XX話題”，建立并擴大知名度，凸顯品牌個性，培養目標消費群體，最終刺激營銷。

　　方案主要內容：

　　本方案主要內容包括行業現狀、市場分析及品牌分析和消費群體相關分析，針對開業慶典和短期內迅速提高知名度策劃系列宣傳活動，及相關宣傳策略，制定媒體投放計劃。

　　一、相關行業行情分析

　　⒈KTV行業性質、發展現狀及相關分析；（略）

　　⒉XXKTV行業現狀及市場調查、競爭對手分析；（略）

　　⒊XXKTV核心品牌分析、市場定位分析；（略）

　　定位：打造XX最高檔、規模最大的KTV航母

　　營銷模式：高檔豪華貴賓包廂+量販式超市平價消費

　　⒋消費者需要哪些服務；……

　　⒌XX能夠提供哪些服務；……"

　　⒍XX的優勢、弱勢在哪里；

　　二、目標消費群體:`

　　⒈KTV行業目標消費群6

　　定位：白領、布波族……

　　消費心理及特性：……

　　⒉目標消費群

　　定位：……:

　　消費能力分析：……

　　三、如何實現我們的目的與目標：

　　⒈在短期內向所有目標消費群樹立專業、安全、服務優質的品牌形象；同時，讓所有前來的人感受到尊貴的享受。

　　⒉圍繞新形象做針對性的“立體三維廣告轟炸”，樹立品牌的知名度、美譽度。

　　⒊樹立XX特有的核心品牌形象，進行差異化宣傳活動，讓廣大目標消費群在參與活動的過程中知曉企業實力、品牌個性及服務項目的USP（獨特性），進而刺激、引起消費者的興趣和消費欲望。;

　　四、宣傳活動%

　　本次活動圍繞XXKTV開業慶典為中心，選在圣誕節展開，節日是動感的日子，歡樂的日子，期間容易捕捉人們的節日消費心理，寓動于樂，寓樂于銷。通過嫁接節日的文化氛圍推行文化營銷，開展針對性的文化營銷，充分挖掘和利用節日的文化內涵，并與自身經營理念和企業文化結合起來，不僅可以吸引眾多的消費者，在給消費者藝術享受的同時，也能帶來良好的市場效益，樹立良好的企業形象。

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