經歷了大半年的喧嘩與躁動，人們對大模型的關注，其實已經從“大模型是怎么做出來的”，變成“我能用大模型做些什么”。AI對話框（chatbox），作為大模型為世界熟知的第一個界面，也正在激發這每個人潛在的創作欲，在大家樂此不疲的通過對話框，生成一個個回答的時候。大模型將顛覆式改變世界，逐漸成為這個時代的共同認知。問題只是，用什么方式，以什么樣的形式來進行改變，而創業者，以及每一個有創造渴望的人，在其中能夠獲取什么樣的價值。由于大模型背后的算力成本，只有巨頭能夠負擔得起，因此這個問題，將投射向那些在大模型上走得最快的巨頭公司。在國內，大家看向了百度。用原生AI思維重構所有產品百度的態度從一開始就很決絕：“百度正在用AI原生思維重構所有的產品、服務和工作流程。百度要做第一個把全部產品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重構?！痹?月26日的中關村論壇上發表演講時，百度創始人、董事長兼CEO李彥宏做了如上表達。這也給百度今年所有的業務定下了一個基調。這意味著，擁有10億級用戶的百度，要進行一次“飛機高空換引擎”式的更新，前端產品徹底重構，商業生態要重構，而且要向現有的業務、生態和合作伙伴證明，這場重構對他們有更長遠的價值。因此百度內部在這個過程中是沒有退路，幾次討論之后，他們明確了兩條原則：首先是堅定be the HOUSE（坐莊），百度要做大模型時代的探路人，要通過百度引領做一些事情，讓行業看到這個模式是可行的。其次是賽馬機制，內部所有的大模型相關應用，都會進行內部賽馬，跑得好，才可以得到資源傾斜。這樣不難理解為什么在短短半年時間內，百度就在大模型領域，就能拿出了一大批重構后的成果。首先是率先發布的一批應用，包括了我們熟悉的百度搜索、百度文庫、百度輸入法，以及全新發布的文心一言APP，通過打造大模型時代的超級APP，開始拓展新的流量入口。8月31日，百度文心一言向公眾開放，獲得市場熱烈反響，開放首日就回答網友超3342萬個問題。文心一言APP一開放就登頂多家應用商店榜單，首日用戶數就突破了100萬。百度文庫的文檔智能創作功能，首日有超200萬人次體驗。百度搜索“AI伙伴”首日訪問用戶數突破了400萬。這些看得見的成績背后，還有一場重構也在悄然進行：生態的重構。不要溫和地走進那個良夜“另一方面，我們通過AI創作經營平臺的一系列產品，為創作者做好內容生態的提效；通過擎舵、輕舸、商業BOT等商業產品為廣告主做好商業生態的提效。讓內容生產、商業變現都能更快更好地反哺應用，加速生態飛輪的轉動?！痹?月13日的百度聯盟大會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰全面的梳理了百度的“重構”戰略，并勾勒出一套全面的框架。同時重磅發布了“靈境矩陣”大模型平臺，進一步將整個百度重構后的生態圖景以及飛輪效應展現。何俊杰很喜歡《星際穿越》中的一句臺詞：“不要溫和地走進那個良夜“，這句話是百度對待這個歷史級代際變革機會的態度，一定要決絕：“這次重構對我們而言也不是小修小補，而是大刀闊斧。不是簡單的做大模型和業務的‘加法’，而是要做‘乘法’，不是物理層面的整合，而是化學層面的重構?！笔紫?，百度的整個產品線，是前端產品和后端生態的完整重構，核心用戶產品重構背面，是整個生態的“重構”。前端產品中，既包括百度搜索這樣的經典產品將打破以往的交互定式，也跑出類似百度文庫這樣的黑馬產品。比如百度文庫，它擁有超過一億的月活躍用戶，有12億的文檔內容總量儲備。進入大模型時代，百度正在探索為其打開新的能力邊界，讓它成為“一站式”的智能文檔平臺。以前大眾使用傳統的文檔產品，第一步就是開啟一個“空白文檔”，未來這個“肌肉記憶”會被顛覆掉，創作會從一句簡單的“提示詞”開始。而文心一言App，全新的、與以往任何一個產品不同的應用，人人都可以將其打造成自己的私人助理，與它對話互動、讓它回答問題、協助創作，并根據自身的語境進行調教。這些被重構的應用矩陣，帶來新的流量分配機會，由此，也將產生更多的創作、開發和商業機會。而在大模型機會之中，百度也致力于做好生態鏈接人。在內容生態層面，百度內容生態以AI創作經營平臺，解決創作效率低和經營變現難兩大痛點，讓更多內容創作者靠知識富起來。目前，已有64萬創作者使用百度AI工具進行創作輔助，共產出超過1400萬篇內容，累計播放量達到 300億。而在商業生態中，在業務層，百度基于大模型能力打造了擎舵、輕舸等商業產品，重構創意生產和廣告營銷，并通過商業BOT打造商家經營的新范式。在引擎層，百度通過端到端序列重構過去的序列化拍賣方式，這就好比為廣告拍賣請來了“智能拍賣師”，可以從歷史的拍賣數據中學習、預測，找到最優解，甚至可以利用大模型“生成式召回廣告創意”，與應用層的創意生產和投放打通，讓商業變現的效率更上一層樓。除此之外，百度移動生態的重構，還有one more thing。在此次聯盟大會上，何俊杰首次發布了百度“靈境矩陣平臺”，用大模型插件來鏈接所有生態。何俊杰對插件生態是這樣描述的：“如果大模型是一顆聰明的大腦，那么插件就是大模型的手和腳，有了插件，大模型不僅能回答通識問題，還能精通專業問題，既是通才、也是專才。不僅能線上回答問題，還能‘下場’解決問題，比如，可以從教你怎么寫簡歷到幫你制作簡歷，從給你做旅游攻略到幫你預訂機票酒店?！备唧w來說，插件生態讓各類服務提供者、專業數據擁有者，乃至普通人，都可以借助文心一言大模型的能力，打造自己的插件，將大模型這個工具為自己所用，各顯神通。據了解，目前，一部分示范性的插件已經上線。其中有公共服務級別的應用：中國司法大數據研究院入駐，幫助百度升級了“法律智能助手”， 當用戶遇到小的法律問題，如面臨門票不允許退票的情況，需要法律參考，大模型就可以通過法律智能助手插件的自動化調度，給出最正確的法律法規依據。還有垂類的互聯網巨頭攜程旅行也發布了示范性的插件，并與百度打通了部分數據。百度也借助攜程大數據推出了“旅游智能助手”，可以快速智能推薦三條不一樣的訂制路線，甚至直接預定酒店、飯店，滿足用戶在不同需求細分場景下的旅行訴求。而更多由中小開發團隊開發的原生應用，也在萌芽之中，如小邁科技發布的“藝繪AI”， 幫助百度AIGC的產品能夠根據用戶的行為、喜好，生成個性化的內容，提供定制化的用戶體驗，籍由AI創作，幫助眾多服務提高用戶的參與度，激發用戶創作力，為產品提供更多想象空間從而提升用戶忠誠度，建立穩固的用戶基礎。任何一個新技術在形成產業的過程中，最難的就是如何將最開始的飛輪推動起來，使其突破那個產業的臨界點。在大模型這件事情上，百度通過應用層的自我重構到大模型應用生態的搭建，正在啟動一個新的發展飛輪。對于百度來說，這是一個奔向“良夜”的疾馳；對于更多大模型時代下的創業者來說，也或許也是通向下一次技術平權的“近路”。未曾停息的技術平權百度二十周年紀錄片《二十度》的導演，曾經在采訪李彥宏時，對一件事印象深刻：作為山西陽泉人的李彥宏，從小學習出眾，并曾經躊躇滿志的去太原參加編程大賽，卻意外名落孫山。當他走進太原圖書館，他才意識到，差距在于，太原的孩子可以在這里便捷的獲取幾個大書架的計算機編程書籍，而整個陽泉，也只有一本關于計算機編程的書。“讓人們平等獲取知識”，這個念頭從李彥宏的年少時代延續至百度搜索的誕生。搜索引擎極大的拉平了每個人的信息差，后來社交媒體、短視頻等形態的興起，更是讓每個人都成為創作者，都能成為“十五分鐘的明星”，并在其中，找到更多元的就業、賺錢以及自我實現。在大模型初露崢嶸的時候，也有開發者哀嘆，大模型背后高昂的研發與算力成本，可能意味著，只有巨頭能夠參與這場游戲。但百度此次宣布以百億流量、億元基金邀開發者共建文心一言插件生態，為意在走進大模型時代里的人，拆掉了原本的高墻。何俊杰在大會之后，面對包括虎嗅在內提問時表示，百度的內部賽馬，更重要的是起到一個示范和打樣的作用，但從不會把生意做死，不會去做閉環邏輯的生態。百度的使命解決大模型應用的供給端的問題，給每個人一個示范：大模型可以在不同場景下使用，可以讓不同的工種參與進來。大模型的想象空間還在延伸，用戶搜索是非常典型的長尾需求堆積體，需要各種各樣生態進行補充。在未來，更多的創造者加入到這個生態之中，無論是廣告，還是各類內容付費，抑或不同場景下的增值服務，每個人，都將因為百度在大模型上的開放，實現自己的價值。9月5日，百度首次舉辦了“文心杯”創作大賽上，就誕生了類似AI女朋友的“你好Tina”等有趣ToC的應用，以及銷售、醫療、辦公付輔助的ToB應用，一些優秀成果，如可以低成本生產平面設計物料的Genie AI ，一鍵式生成漫畫或同人圖，頗受00后喜愛，甚至具備商業化的可能性。這正是廣大創業者、乃至愿意付諸創造的個體的機會，在流量從傳統互聯網遷徙至大模型的過程中，做自己想做的。而因為無數生態、創意的涌現，無數開發者、內容創作者以及商業伙伴加入，文心一言，也將不斷完善，并最終走向我們今天，對大模型的所有美好想象的世界。正如李彥宏所說：“創業者卷大模型沒有意義，卷應用機會更大”。目前中國已經發布超70個，10億參數規模以上的大模型。但最終，可能只有寥寥幾個，能夠形成長久的生態，并影響到每個人的生活。最終和每個人息息相關的，比如下一個時代的打車、外賣、電商，是那些具體的應用，具體的工作崗位，以及技術帶給人的終極便利。讓技術通往千千萬萬的普通人，這才是我們應該對大模型所抱有的期待。