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企業(yè)VI系統(tǒng)實(shí)施--企劃致辭

　  每一年企業(yè)都有大量的管理、傳播、營(yíng)銷等方面的開(kāi)支，在沒(méi)有統(tǒng)一形象系統(tǒng)的情況下，這些資源系統(tǒng)如一盤(pán)散沙，無(wú)法形成整體的戰(zhàn)斗力，從而僅僅服務(wù)于其基礎(chǔ)目標(biāo)，而在導(dǎo)入了企形象識(shí)別系統(tǒng)之后，企業(yè)的資源將得到更大化的利用，也得以服務(wù)于更高層面的目標(biāo)----品牌。

　  每一個(gè)企業(yè)都有所服務(wù)的對(duì)象，如客戶、經(jīng)銷商、消費(fèi)都等，在與這些對(duì)象的溝通當(dāng)中，企來(lái)所傳達(dá)的每一種信息都會(huì)導(dǎo)致對(duì)象產(chǎn)生不同的心理感受、價(jià)值評(píng)估，雜亂而毫無(wú)特征的企業(yè)形象只會(huì)給人留下產(chǎn)生管理水平低下的不良印象，品牌價(jià)值更無(wú)從談起。

　  實(shí)施企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略，是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程，是充分整合企業(yè)資源以獲得持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略行為，將企業(yè)或品牌的價(jià)值以集中、一致的方式傳皤給消費(fèi)者、顧客，整合的資源，實(shí)現(xiàn)實(shí)力的最大化，在物質(zhì)價(jià)值和信息價(jià)值之間建起一種緊密的依存關(guān)系，充分利用企業(yè)所能支配的物質(zhì)資源傳達(dá)價(jià)值信息，實(shí)現(xiàn)品牌的信息化。

　  我們倡導(dǎo)整體企業(yè)的概念，倡導(dǎo)對(duì)企業(yè)實(shí)施整體包裝和整體企劃，從宏觀總纜中去把握信息辦事的整體效果，實(shí)現(xiàn)形象整體化、產(chǎn)品整體化、傳播整體化、企業(yè)形象識(shí)別是形象整體化的戰(zhàn)略，是企業(yè)做品牌的最核心的環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，因此，企業(yè)的核心管理層應(yīng)對(duì)該系統(tǒng)給予高度重視。

　  在企業(yè)實(shí)施形象識(shí)別系統(tǒng)的時(shí)候，要注意以下問(wèn)題：

　  一、企業(yè)一旦實(shí)施了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，就一定要持之以恒的進(jìn)行上去，以確保品牌價(jià)值的良性積累。

　  二、項(xiàng)目的執(zhí)行人員必須嚴(yán)格地按照手冊(cè)所規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行操作，不容憑個(gè)人喜好隨意地更改內(nèi)容和形式，以確保系統(tǒng)實(shí)施的整體性。

　  三、在實(shí)施手冊(cè)內(nèi)容過(guò)程中，如指示系統(tǒng)、事務(wù)用品、展示陳列等的制作都盡可能的保證制作工藝水平的精良，以而展現(xiàn)出一個(gè)高素質(zhì)的形象，在實(shí)施中手冊(cè)未做具體設(shè)計(jì)的內(nèi)容（如廣告?zhèn)鞑ァ⑿麄髻Y料、產(chǎn)品及包裝，環(huán)境裝修等項(xiàng)目的設(shè)計(jì)）時(shí)候，要來(lái)遵循手冊(cè)所規(guī)定的核心理念、精神及形象使用的基本規(guī)定，同時(shí)盡可能保證設(shè)計(jì)的品位和形象統(tǒng)一。

　  四、戰(zhàn)略的實(shí)施不是靠一兩個(gè)人來(lái)完成的，而是要企業(yè)的每一份子都有品牌的意識(shí)，自覺(jué)的投入到形象建設(shè)中來(lái)，企業(yè)的自身的理念，文化建設(shè)當(dāng)中應(yīng)該很好的貫穿形象戰(zhàn)略的主題。

　  新的企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略將正式啟動(dòng)，朝著品牌化、現(xiàn)化化、國(guó)際化的方向邁出了一大步，這一時(shí)刻，是企業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑。

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