因為小羅，聯想億元廣告泡湯

　　
　　
　　意大利《米蘭體育報》最近選出了1/4決賽最差陣容，兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧赫然入選。意大利媒體稱，小羅堪稱本屆杯上最令人失望的球星，應該入選每輪比賽的最差陣容。巴西媒體也開始諷刺小羅：他的天賦只限于電視。世界杯前，小羅是其贊助商引以為豪的最大“賭注”，眾多企業不惜代價、花費數百萬歐元邀其代言，然后花費更多的金錢為其打造廣告并進行“地毯式”轟炸。然而殘酷的現實是，小羅可能要讓廣告商們失望了。小羅自己也很傷心，稱只想躲開巴西球迷，去寧靜的葡萄牙散心。 億元廣告有泡沫 此前，國內某IT企業(注：聯想較早前簽約小羅代言其PC產品，簽約小羅后，坊間流傳的代言費是1000萬歐元(約1億元)。將小羅引進巴薩的巴薩前副主席羅塞爾隨即向“披露”小羅身價者表示感謝，同時卻認為不該進行如此炒作，原因是目前尚無一份價值千萬歐元的廣告單與小羅有關”。 一般而言，千萬歐元可說是一個難以企及的天價。即便真的達到上千萬歐元，通常也只可能是一個合約期長達5年、年代言費200萬歐元左右的合同。廣告大戶球星如貝克漢姆、魯尼等，每年單一品牌的代言費用也只在100萬-200萬歐元左右。 小羅遭遇“滑鐵盧”？ 200X年，小羅在足壇球星收入榜上尚未躋身前十，卻在200X年一躍升至“頭牌”，這是他真刀真槍為自己賺來的身價。轉會巴薩后，小羅收獲世界足球先生、歐洲足球先生等榮譽，這讓耐克心甘情愿掏出更多銀子。百事也與小羅簽訂了長期合同。不僅如此，兩家國內企業今年也“盯”上了小羅。 但本屆杯上小羅在綠茵場上的低迷表現卻令其身價一路狂泄。如果下賽季不能用非凡的表現重新“吊”起全世界球迷和贊助商的胃口，那么本屆杯賽無疑將成為小羅及其贊助商的“滑鐵盧”。 贊助商血本難歸 花巨資簽約明星，只是企業“燒錢”的開始。如果沒有大規模的廣告投入等營銷，明星對企業的推廣作用也有限得很。本屆杯期間，所有簽約小羅的企業都將“營銷核心”讓給了小羅。與企業所投入的宣傳費用相比，小羅所得到的“天價”也許又算不得什么了。但在贊助商們“大出血”時，小羅低迷的狀態與巴西的出局如同噩耗般狠狠地扇了這些贊助商們一記“耳光”。就像那些下注巴西奪冠的球迷一樣，贊助商們在小羅身上投入的錢也許只能“打水漂”了。 小羅的霉運并不止如此，他在巴西圣卡塔琳娜州的一座雕像日前也被憤怒的球迷放了一把火，燒得只有一副骨架。齊達內則比他幸運多了，法國足協正考慮為他塑像。
　　

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