“五送祝福”賀卡項目策劃書

一、項目背景

一張精美、輕盈、無聲、親筆書寫的賀卡，既傳承了中國民俗文化，又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛情、商情精彩無價的體現，它是人生命和生活中特殊的紀念，它是人與人、人與社會溝通的重要橋梁，它有著廣泛的使用價值和極其豐富的文化功能。中國郵政賀卡發行18年的發展過程，充分發揮了賀卡在經貿招商、宣傳展示、民情傳遞、感恩祝福等方面的功能，為構建和諧社會、推動社會發展、表達祝福問候起到了積極的促進作用。僅xx全市每年就有300多萬枚賀卡寄往全國各地，在默默地傳遞著宣傳xx建設成就，展示xx政府形象，促進xx經濟發展的作用。通過賀卡，讓全國了解xx，讓xx走向全國。賀卡傳情，傳遞的是情感，是300多萬人一對一的真情溝通，是電視、報紙、網絡等硬性廣告所無法達到的宣傳效果。

xx歷來是一個禮儀之都，非常重視“禮尚往來”。圣誕、元旦、春節即將來臨，如何用最簡潔、最節約又大方的形式，表達xx市委、市政府對當地“老紅軍、老干部、老工人；重要外商；勞模、英模、優秀企業家；人大代表、政協委員；社會弱勢群體和困難群眾”的問候和祝福，讓他們在佳節期間收到關懷的聲音，激發他們響應政府號召，更好地為xx經濟建設服務，創建和諧xx。為此，xx郵政局結合此項內容，建議xx市委、市政府開展“五送祝福”賀卡祝福活動，即：一送老紅軍、老干部、老工人；二送重要外商；三送勞模、英模、優秀企業家；四送人大代表、政協委員；五送社會弱勢群體和困難群眾。

二、項目推介

中國郵政賀卡作為中國郵政1993年開發的專營品牌業務，經過近二十年的發展，品種款式不斷豐富，喜慶大方，節日氣氛濃厚，極具文化氣質與收藏價值；且“我手寫我心，見字如見人”，紙質賀卡能起到短信等其他方式不可替代的問候效果；同時亦能送去一份驚喜——中獎！

1、在賀卡上以xx市委書記、市長的親筆簽名，加上xx市一年來的工作情況概述，通過賀卡祝福的形式，通過郵政網絡，對特定的目標群體進行分眾傳播。有的放矢的宣傳能夠產生較大的宣傳效果，從而進一步促進xx和諧社會的建設。

2、經過中國郵政集團公司核準印刷的有價郵資憑證的賀卡，是郵政的專營業務，給人以信息真實、宣傳準確的印象，能夠有效地傳遞特定的信息。

3、郵政發行的有獎賀卡歷經數年，積累了深厚的文化底蘊，深受海內外廣大人士的喜愛，具有很強的親和力。

4、為xx市委、市政府量身訂制的賀卡，設計上力求獨具匠心，努力做到具有鮮明的xx和諧社會及大發展特色，賀卡對于樹立政府形象，聯絡情感，有著顯著的促進作用。

三、項目載體、印制數量

$1__VE_ITEM__①  真情幸運卡----寄給老紅軍、老干部、重要外商，幸運封內裝一張賀卡及拜年郵票小版張，掛號郵寄且沒有重量上限，可在封內夾寄紀念幣或禮券，尊貴大方，中獎面寬、限量發行，極具收藏價值。

建議印制數量、費用：2000枚*30元/枚=60000元

$1__VE_ITEM__②  祝福問候賀卡——寄給老工人、勞模、英模、優秀企業家、人大代表、政協委員。致以新年問候，增強情感溝通；

  建議印制數量、費用：4000枚*6元/枚=24000元

$1__VE_ITEM__③  關懷問候信卡——寄給社會弱勢群體和困難群眾，體現關懷、問候。

  建議印制數量、費用：信卡10000枚*3元/枚=30000元

四、項目流程

1、確定制作計劃，主圖選擇、版面設計，xx年11月底前。

2、確定制作數量，設計定稿，報國家郵政局審批、印刷，xx年12月20日前。

3、確定發放時間，以市委書記、市長親筆簽名的名義寄發，xx年12月-xx年1月。

五、項目成本

為保證此項目的順利實施，我局將竭誠提供xx賀卡的全方位策劃服務及全程跟蹤服務。包括拜年卡的圖稿設計、祝福語設計、數據庫篩選、名址打印等，并隨時保持熱線聯系，即時溝通xx賀卡的項目情況，針對問題提出建議、對策，以免除您的后顧之憂。

郵政百年品牌，傳承百年信譽，愿中國郵政賀卡能為展現xx市委、市政府“五送祝福”貢獻一臂之力！